Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) совместно со ВЦИОМ и Пушкинской библиотекой провели исследование на предмет потребности россиян в чтении.

Читать - модно?

Как выяснилось, более половины россиян (52%) вообще не покупают книг, а более трети (37%) их не читают. Библиотеки перестали быть действительно публичными: в них захаживает менее пятой части населения. Проблемы и с количеством книжных магазинов: в среднем один магазин приходится на 60 тысяч человек. Для сравнения: в других европейских странах этот показатель - 10-15 тысяч.

В Роспечати считают, что надо как-то менять ситуацию и вернуть читателя в библиотеки и книжные магазины. В агентстве намерены создать национально-общественную программу <Читающая Россия>.

Как рассказали <Газете> в пресс-службе Роспечати, для реализации программы надо задействовать все медиаресурсы: телевидение, радио, газеты, журналы - и внушить населению, что читать - это модно.

<Необходимо сделать события книжного мира более массовыми, придать им элементы шоу-бизнеса. Надо чаще устраивать встречи писателей с читателями, организовывать литературные вечера. Хорошим способом популяризации этой идеи может стать использование телесериалов, ток-шоу и телеигр>, - сообщила <Газете> руководитель отдела информационного обеспечения Роспечати Таисия Никитенко. Роспечать уже готова выделить на этот проект 6 миллионов рублей.

Книга как украшение интерьера

Игроки книжного рынка тоже не отрицают, что интерес к чтению у россиян упал. По их мнению, в первую очередь это вызвано бурным развитием индустрии развлечений: проще пойти в кино или клуб, чем почитать книгу. Вторая причина - обилие на прилавках некачественной литературы: плохо изданной, невнимательно отредактированной.

Нельзя также не учитывать фактор роста цен на книги. Хоть цены в России и ниже, чем в других европейских странах, в пять-десять раз, большая часть населения России пока не позволяет себе такую роскошь, как книга.

По словам руководителя отдела продаж компании <АСТ-пресс> Константина Деревянко, издатели живут в ожидании кризиса перепроизводства: <Уже сейчас можно сказать, что предложение сильно превышает спрос. И издательствам будет все труднее бороться за читателя>.

Константин Деревянко считает, что через какое-то время наступит эпоха книжного брендинга. "Издательства будут делать ставку именно на бренд - на конкретных авторов, и раскручивать их. Учитывая то, что основной потребитель книг - женская аудитория, на нее и будут ориентироваться издатели. Например, мы сейчас планируем раскручивать одного британского автора, в романах которого сплелись острый сюжет, детектив и любовный роман>, - говорит он.

По словам издателей, еще одна тенденция на рынке - рост интереса к эксклюзивной дорогой книге, к подарочным изданиям, производимым малым тиражом. Такие книги люди покупают не столько для чтения, сколько для украшения интерьера или в качестве подарка. Ведь азбучную истину о том, что "книга - лучший подарок", пока никто не отменял.